Především design a materiály v interiéru mají být tím, co zákazníky přesvědčí, aby místo zavedených německých prémiových značek BMW, Audi a Mercedes-Benz daly přednost francouzské značce DS. V rozhovoru pro britský magazín Autoexpress to uvedl Thierry Métroz, senior viceprezident designu DS. Naše síla spočívá v tom, kde pracujeme, protože jsme Pařížané. Původní model DS byl navržen v Paříži, v 15. pařížském obvodu, a postaven na nábřeží Quai de Javel. Vše se odehrálo v Paříži. Je to velmi silná výhoda, spojení